Markenrecht Pakete – Amazon Brand Registry

Amazon akzeptiert dabei registrierte Wortmarken oder Bildmarken mit Text (word-based) – bei einem reinen Logo ohne Text muss der Markenname deutlich auf deinen Produkten oder der Verpackung sichtbar sein.

Eine reine Anmeldung ohne Eintragung reicht in der Regel nicht. Amazon prüft die Registernummer und den Status beim jeweiligen Markenamt (z. B. DPMA oder EUIPO).

Ohne eingetragene Marke bleibt dir der Zugang zur Brand Registry und den damit verbundenen Schutz- und Marketingfunktionen verwehrt.

• Schutz vor Produktpiraterie und unautorisierten Anbietern auf deinen Listings
• erweiterte Tools zum Melden von Markenrechtsverletzungen
• Zugang zu A+ Content (früher Enhanced Brand Content) für hochwertigere Produktdarstellung
• eigene Brand Store-Seite als Markenshop auf Amazon
• Zugang zu Sponsored Brands-Kampagnen und Markenanalysen (Brand Analytics)

Damit stärkst du sowohl den rechtlichen Schutz als auch die Conversion deiner Produkte.

Kosten entstehen vorher – durch die Markenanmeldung, die Voraussetzung für die Registrierung ist. Bei uns wählst du dafür eines von drei Paketen (Preise zzgl. USt, bei der Anmeldung zzgl. Markenamtsgebühren).

Hinzu kommen die Gebühren des jeweiligen Markenamts (DPMA bzw. EUIPO), die von der Anzahl der Waren- und Dienstleistungsklassen abhängen.

Welches Paket sinnvoll ist, hängt davon ab, ob du Schutz in Deutschland oder EU-weit brauchst – für den Verkauf auf mehreren europäischen Amazon-Marktplätzen ist in der Regel die EU-Marke die richtige Wahl.

Ergibt unsere erste Markenrecherche, dass deine Marke in der vorliegenden Form nicht angemeldet werden kann, zwingen wir dir keine unnötigen Schritte auf.

Du kannst deine Angaben anpassen und die Anmeldung weiterführen – oder von der Beauftragung zur Markenanmeldung zurücktreten. In dem Fall zahlst du nur den isolierten Preis für die Markenrecherche (490 € bzw. 750 €).

So vermeidest du das Risiko, Geld in eine Marke zu investieren, die später nicht die Amazon-Anforderungen erfüllt.

Eine Markenanmeldung beim DPMA dauert in der Regel etwa 6 Wochen bis 3 Monate, bei EU-Marken kann das Fast-Track-Verfahren die Veröffentlichung beschleunigen.

Erst nach vollständiger Eintragung – und nach Ablauf der 3-monatigen Widerspruchsfrist – kannst du deine Marke bei der Amazon Brand Registry hinterlegen.

Plane also einige Monate Vorlauf ein, bevor du die Registry-Funktionen tatsächlich nutzen kannst.

• deine eingetragene Marke inklusive Registernummer und Markenamt
• den Markennamen genau so, wie er registriert wurde
• die Waren- und Dienstleistungsklassen deiner Marke
• Produktbilder, auf denen der Markenname sichtbar angebracht ist
• ein aktives Amazon-Seller- oder Vendor-Konto

Amazon gleicht diese Angaben mit dem offiziellen Markenregister ab.

Anschließend prüft Amazon:

• ob die Marke im offiziellen Register eingetragen und aktiv ist
• ob der Markenname mit deiner Darstellung übereinstimmt
• ob du als berechtigter Inhaber oder Bevollmächtigter auftrittst

Zur Verifizierung sendet Amazon in der Regel einen Bestätigungscode an den im Register hinterlegten Ansprechpartner (z. B. den anmeldenden Anwalt).

Nach erfolgreicher Prüfung wird deine Marke in der Brand Registry freigeschaltet.

Eine deutsche DPMA-Marke berechtigt dich zur Brand Registry auf Amazon.de.

Wenn du EU-weit verkaufst (z. B. Amazon.fr, .it, .es), ist eine EU-Marke über das EUIPO in der Regel sinnvoller, da sie in allen EU-Staaten gilt und alle europäischen Marktplätze abdeckt.

Für Marktplätze außerhalb der EU (z. B. Amazon.com) benötigst du eine im jeweiligen Land eingetragene Marke.

Typische Gründe sind: eine noch nicht eingetragene (nur angemeldete) Marke, ein Markenname der nicht mit den Produkten übereinstimmt, oder ein Logo ohne Text, das nicht sichtbar auf der Ware angebracht ist.

In diesen Fällen kannst du die Angaben korrigieren oder die Registrierung nach vollständiger Eintragung erneut einreichen.

Eine vorausschauende Markenstrategie hilft, solche Ablehnungen von vornherein zu vermeiden.

Entscheidend ist unter anderem, dass der Markenname unterscheidungskräftig ist und tatsächlich sichtbar auf deinen Produkten oder deren Verpackung erscheint.

Auch die Wahl der richtigen Waren- und Dienstleistungsklassen sollte zu deinem tatsächlichen Sortiment passen.

Eine professionelle Beratung vor der Anmeldung sorgt dafür, dass deine Marke später sowohl rechtlich schützt als auch die Amazon-Anforderungen erfüllt.

Du kannst deine Listings gegen unautorisierte Änderungen schützen, Markenrechtsverletzungen melden, A+ Content und einen eigenen Brand Store erstellen sowie Markenanalysen und Sponsored Brands-Kampagnen nutzen.

Solange deine eingetragene Marke aktiv bleibt – also alle 10 Jahre verlängert wird – bleibt auch dein Zugang zur Brand Registry bestehen.