Copycats erkennen und löschen lassen

Gefälschte Produkte und Copycats sind auf Online-Marktplätzen wie Amazon, eBay oder Otto längst ein Massenproblem, das Markeninhaber Umsatz, Bewertungen und das Vertrauen ihrer Kunden kostet. Dabei reicht oft schon deine Marke im Produkttitel oder auf einem Produktfoto, um deine Rechte zu verletzen. Die gute Nachricht: Du kannst dich wirksam wehren, über die Meldeportale der Plattformen, mit einer Abmahnung oder notfalls vor Gericht. In diesem Beitrag erfährst du, welche Ansprüche du hast, wann Amazon für Fälschungen haftet und wie du rechtsverletzende Angebote Schritt für Schritt löschen lässt, ohne dabei selbst durch eine Fehlmeldung ein Risiko einzugehen.

Produktpiraterie auf Amazon: Ein Massenproblem in Zahlen

Fälschungen sind kein Randphänomen, und der Online-Handel ist ihr wichtigster Vertriebsweg. Laut OECD und EUIPO wurden 2021 weltweit gefälschte Waren im Wert von 467 Milliarden US-Dollar gehandelt. Das sind 2,3 % aller Weltimporte. In die EU gelangten Fälschungen im Wert von rund 99 Milliarden Euro, also 4,7 % aller EU-Importe (OECD, Mapping Global Trade in Fakes 2025).

Am stärksten betroffen sind Bekleidung, Schuhe und Elektronik. Die meisten Fälschungen stammen weiterhin aus China und Hongkong. Fälscher nutzen dabei gezielt die Infrastruktur der Online-Marktplätze, die Ware kommt meist per Post.

Auch Amazon selbst bestätigt das Ausmaß. Laut eigenen Angaben hat der Konzern 2025 weltweit über 15 Millionen gefälschte Produkte vernichtet. Seine Counterfeit Crimes Unit hat seit 2020 über 32.000 Täter in 14 Ländern verfolgt, über 290 von ihnen erhielten Haftstrafen von im Schnitt 29 Monaten (Amazon Trustworthy Shopping Experience Report 2026).

Amazon gibt außerdem an, über 99,9 % der verdächtigen Listings zu blockieren, bevor ein Markeninhaber sie meldet. Klingt, als müsstest du nichts tun? Das Gegenteil ist der Fall: Was trotzdem online geht, ist gezielt getarnt, etwa mit leicht verfremdeten Logos oder mit der Marke im Bild statt im Text. Solche Angebote fallen oft nur dir als Markeninhaber auf. Und nur du kannst sie wirksam melden.

Formen der Markenrechtsverletzung auf Amazon

Eine Markenrechtsverletzung liegt nicht erst bei der klassischen Fälschung vor. Schon deine Marke im Produkttitel, in den Bullet Points oder auf einem Produktfoto kann genügen. Maßstab ist § 14 Abs. 2 MarkenG, bei Unionsmarken Art. 9 Abs. 2 UMV: Verboten ist jede Benutzung deiner Marke im geschäftlichen Verkehr ohne deine Zustimmung.

Wichtig: Nicht jedes Angebot deiner Ware ist eine Verletzung.

• Erschöpfung: Originalware, die im EWR mit deiner Zustimmung in Verkehr gebracht wurde, darf weiterverkauft werden (§ 24 Abs. 1 MarkenG). Eine Meldung gegen solche Händler ist unberechtigt und kann dir selbst schaden.
• Ausnahme: Du kannst dich trotzdem wehren, wenn du berechtigte Gründe hast, etwa weil die Ware nachträglich verändert oder verschlechtert wurde (§ 24 Abs. 2 MarkenG). Ob das zutrifft, ist eine Frage des Einzelfalls.
• Copycats: Wer dein Produkt unter eigener Marke nachbaut, verletzt meist keine Marke. Gegen solche Copycats helfen Design-, Urheber- oder Wettbewerbsrecht (mehr dazu unten).

Das geht dir durch Fälschungen verloren

Je nach Branche verlieren Originalhersteller laut EUIPO rund 5 bis 10 % ihres Umsatzes an Fälschungen. Dazu kommen Verluste, die in keiner Statistik auftauchen: Preisdruck, die verlorene Buy Box, schlechte Bewertungen für Fake-Ware unter deinem Namen und wachsendes Misstrauen deiner Kunden.

Quellen: EUIPO, Januar 2024 (Daten 2018 bis 2021); Smartphones: EUIPO Status Report 2019. Deutschland ist am stärksten von Spielzeugfälschungen betroffen: 334 Millionen Euro, ein Drittel der EU-weiten Verluste.

Was du dir zurückholen kannst

Unsere Erfahrung zeigt: Bei Verkäufern aus Drittstaaten, vor allem aus China oder Hongkong, ist Schadensersatz schwer durchzusetzen. Deshalb ist es meist wichtiger, die Angebote schnell löschen zu lassen, als einen langen Prozess zu führen.

Haftet Amazon für gefälschte Produkte?

Die kurze Antwort: Ja, ab dem Moment, in dem Amazon von der Verletzung weiß und nicht handelt – und unter Umständen schon vorher.

Grundsätzlich haftet Amazon nicht wie ein Verkäufer. Als Hosting-Dienst genießt die Plattform ein Haftungsprivileg (Art. 6 Abs. 1 Digital Services Act, DSA). Dieses Privileg entfällt aber, sobald Amazon konkret Kenntnis von einer Rechtsverletzung hat und das Angebot nicht zügig sperrt oder entfernt. Eine allgemeine Pflicht, alle Angebote von sich aus zu prüfen, hat Amazon nicht (Art. 8 DSA). Deshalb kommt es auf deine Meldung an.

Was die Gerichte sagen

• EuGH, Urteil vom 22. Dezember 2022, C-148/21 und C-184/21 (Louboutin/Amazon): Amazon kann eine fremde Marke selbst benutzen, wenn ein normal informierter Nutzer den Eindruck gewinnt, Amazon verkaufe die Ware im eigenen Namen. Entscheidend ist, dass Amazon eigene und fremde Angebote einheitlich darstellt. Die abschließende Bewertung liegt bei den nationalen Gerichten. Mehr dazu in unserem Beitrag Louboutin vs. Amazon: Onlinehändler verliert vor Gericht.
• EuGH, Urteil vom 2. April 2020, C-567/18 (Coty Germany): Wer als Marktplatz Waren für Händler nur einlagert, ohne von der Verletzung zu wissen, benutzt die Marke nicht selbst.

Was der DSA für dich ändert

Der DSA ersetzt weder Markengesetz noch Urheberrechtsgesetz. Er bringt dir auch keinen neuen Anspruch gegen den Fälscher. Er regelt aber verbindlich, wie Plattformen mit Meldungen umgehen müssen: zügig, sorgfältig, willkürfrei und objektiv (Art. 16 DSA). Eine ordnungsgemäße Meldung begründet die Kenntnis der Plattform, wenn die Verletzung ohne eingehende rechtliche Prüfung erkennbar ist (Art. 16 Abs. 3 DSA). Verletzt die Plattform ihre DSA-Pflichten, ist im Einzelfall auch ein Schadensersatzanspruch gegen sie denkbar (Art. 54 DSA).

Wichtig: Dass Amazon sein Haftungsprivileg verliert, bedeutet nicht automatisch, dass Amazon dir Schadensersatz zahlt. Zunächst geht es um Unterlassung, also darum, dass das Angebot verschwindet. Dein wichtigster Hebel ist darum eine saubere, gut begründete Meldung.

So lässt du gefälschte Produkte löschen: Schritt für Schritt

Der schnellste Weg führt über die Meldeportale der Plattformen. Voraussetzung ist fast immer eine eingetragene oder zumindest angemeldete Marke. Gibt es kein Portal, bleibt das klassische Notice-and-Takedown-Verfahren per Formular oder Anwaltsschreiben.

Gefälschte Produkte entdeckt? Lass deinen Fall prüfen

Schildere uns kurz, was du gefunden hast. Unsere Anwältinnen und Anwälte für Markenrecht melden sich zeitnah bei dir und sagen dir, welcher Weg in deinem Fall der schnellste ist.

Herausforderungen: Wann sich ein Anwalt lohnt

Melden ist einfach, richtig melden nicht. Wer falsch meldet, riskiert eigene Haftung, Sperren im Meldeportal und den Ausschluss von Amazon Project Zero.

Das droht bei einer Fehlmeldung

• Die Plattform bearbeitet deine Meldungen nach vorheriger Warnung nicht mehr, wenn du häufig offensichtlich unbegründet meldest. (Art. 23. Abs. 2 DSA)
• Du verlierst den Zugang zu Project Zero, wenn deine Genauigkeit unter 99 % fällt. (Amazon Project Zero)
• Eine unberechtigte Meldung kann eine gezielte Behinderung eines Mitbewerbers sein. Folge: Unterlassung und Kosten. (OLG Düsseldorf, I-15 U 140/14; heute § 4 Nr. 4 UWG)
• Du schuldest Schadensersatz, gegenüber Mitbewerbern schon bei Fahrlässigkeit. (§ 9 Abs. 1 UWG; § 826 BGB bei vorsätzlicher sittenwidriger Schädigung)

Typische Fehler von Markeninhabern

• Originalware aus dem EWR wird als Fälschung gemeldet, obwohl Erschöpfung eingetreten ist (§ 24 MarkenG).
• Erlaubte Angaben wie „passend für“ werden gemeldet (§ 23 Abs. 1 Nr. 3 MarkenG).
• Die Marke ist gar nicht für die gemeldeten Waren eingetragen. Nur bekannte Marken sind auch gegenüber unähnlichen Waren geschützt.

Fälschen ist strafbar

Wer im geschäftlichen Verkehr widerrechtlich ein identisches oder verwechslungsfähiges Zeichen benutzt, riskiert eine Freiheitsstrafe bis zu drei Jahren oder eine Geldstrafe (§ 143 MarkenG). Wer gewerbsmäßig oder als Bande handelt, dem drohen drei Monate bis fünf Jahre. Schon der Versuch ist strafbar. Für Unionsmarken gilt dasselbe (§ 144 MarkenG). Werden Käufer über die Echtheit getäuscht, kommt zusätzlich Betrug in Betracht (§ 263 StGB). Da es sich grundsätzlich um ein Antragsdelikt handelt, entscheidest du als Markeninhaber mit, ob der Fälscher strafrechtlich verfolgt wird.

Ein Anwalt lohnt sich, wenn …

• unklar ist, ob überhaupt eine Verletzung vorliegt, etwa bei Parallelimporten, „passend für“-Angaben oder Dupes
• viele Angebote auf mehreren Plattformen gleichzeitig betroffen sind
• Amazon oder eBay deine Meldungen ablehnen oder nicht reagieren
• der Verkäufer nicht nur gelöscht, sondern abgemahnt, verklagt oder angezeigt werden soll
• du Project Zero anstrebst und dauerhaft eine hohe Trefferquote brauchst
• neben der Marke auch Design, Fotos oder Texte kopiert wurden
• du Fehlmeldungen und damit eigene Haftung oder eine Sperre vermeiden willst

Und die Kosten? Ist die Abmahnung berechtigt, trägt grundsätzlich der Verletzer die Anwaltskosten.

Copycats: Wenn nicht die Marke, sondern das Produkt kopiert wird

Copycats nutzen oft gar nicht deine Marke. Sie kopieren Form, Fotos oder Technik und verkaufen das Ergebnis unter eigenem Namen. Dann helfen andere Schutzrechte. Besonders schnell wirkt das Urheberrecht: Deine Produktfotos sind fast immer geschützt.

Das Wettbewerbsrecht greift bei Herkunftstäuschung, bei Ausnutzung oder Beeinträchtigung der Wertschätzung deines Produkts oder wenn der Nachahmer seine Kenntnisse unredlich erlangt hat. Ohne Marke, Design, Urheber- oder Patentschutz ist das Kopieren eines Produkts dagegen oft erlaubt. Deshalb lohnt es sich, Schutzrechte frühzeitig anzumelden.

Warum WBS.LEGAL?

Was WBS.LEGAL für Händler auf Amazon, eBay, Alibaba und Otto tut

Ob Fälschung oder Copycat: Wir verbinden schnelle Löschung, Prävention und rechtliche Durchsetzung. Am Anfang steht oft die Markenanmeldung, denn ohne eingetragene oder angemeldete Marke bleibt dir die Amazon Brand Registry verschlossen. Wir melden deine Marke beim DPMA oder EUIPO an und kümmern uns anschließend um die Meldung rechtsverletzender Angebote über Brand Registry, eBay VeRO und die Meldewege weiterer Plattformen. Auf eBay haben wir für Mandanten bereits erfolgreich Bildsperren erwirkt, die neue Fälschungsangebote mit deinen Produktfotos vorbeugend verhindern. Gegen Plagiate und Copycats gehen wir mit allen Mitteln vor, die das Recht bietet: mit dem Markenrecht, dem Designrecht und dem Wettbewerbsrecht bei unlauteren Nachahmungen. Und wer deine Produktfotos oder Texte kopiert, begeht eine Urheberrechtsverletzung, die wir ebenfalls verfolgen. Auf Wunsch mahnen wir den Verkäufer ab, setzen Unterlassung und Auskunft durch und unterstützen dich bei einer Strafanzeige.

Case Study: So konnten wir einem Supplementhersteller helfen

Häufig gestellte Fragen